Wiedererkennbar schlägt „wow“

Viele Websites wirken „okay“ – aber beliebig. Ursache: wechselnde Farben, unklare Typo, uneinheitliche Buttons, anderer Ton im Blog als auf der Startseite.
Konsistenz ist kein Selbstzweck. Sie schafft Vertrauen, nimmt kognitive Last raus – und lässt deine Inhalte seriöser wirken. Genau das erhöht die Chance auf Klicks und Anfragen.

Siehe auch:

Farben, die verkaufen

Was erfolgreiche Websites anders machen

Die Startseite entscheidet

1) Markenkern in 30 Wörtern

Bevor du Pixel schiebst: Wofür stehst du?
Formel (ausfüllen):
Wir helfen [Zielgruppe] dabei, [Problem] zu lösen, indem wir [Angebot/Ansatz] liefern – mit Fokus auf [Werte/USP].
→ Dieser Satz leitet Tonalität, Bildsprache, Farben, CTAs.

Praxis: Schreib die 30-Wörter-Version in dein Notion/Framer-Projekt. Alles muss darauf einzahlen.

2) Visuelle Konstanten: 3 Farben, 2 Schriften, 1 Raster

Farben (als Tokens anlegen)

• Primary: Markenfarbe (Buttons, Links, aktive Elemente)

• Neutral Scale: 4–5 Grautöne (Background, Cards, Text)

• Accent (optional): sparsam für Hinweise/Badges

Regel: CTA = höchster Kontrast zur Umgebung. (Siehe „Farben, die verkaufen“.)

Typografie

• Heading: markant & selbstbewusst

• Text: neutral & gut lesbar

• Schnitte: meist Regular/Bold reichen

• Line-Height: 1.3–1.6 für Body, 1.1–1.2 für Headlines

Layout & White Space

• Grid/Raster festlegen (z. B. 12-Spalten)

• Einheitliche Abstände (4/8-px-Skala)

• Komponenten immer mit den gleichen Paddings

Siehe auch:

Dark Mode Design

3) UX-Konsistenz: Komponenten statt Einzelfälle

• Buttons: Primary, Secondary, Ghost – jeweils mit Hover/Active/Disabled

• Formulare: ein Stil für Felder, Fehler, Labels, Hilfetexte

• Cards/Sections: definierte Ecken, Schatten, Paddings

• CTAs: ein dominanter Stil auf der ganzen Seite (siehe „CTA-Psychologie“)

• Icons/Illustrationen: ein einheitlicher Satz (Strichstärke/Look)

Praxis: In Framer Components + Variants verwenden (z. B. Button[primary|secondary]). Änderungen einmalig → überall konsistent.

4) Content-Konsistenz: Tonalität & Microcopy

Konsistenz heißt auch Sprache:

• Tonalität: „klar, direkt, modern“ – nicht heute locker, morgen steif

• Headlines: Nutzenfokus („Mehr qualifizierte Anfragen“)

• CTAs: aktiv + risikoreduzierend („Kostenloses Erstgespräch sichern“)

• Microcopy: kurz, konkret („Antwort in 24 h“, „Dauert 30 Sekunden“)

Siehe auch:

Warum 90% der Websites keine Kunden bringen

CTA-Psychologie

5) Systematisieren in Framer (Quick-Wins)

• Color Styles & Text Styles als Tokens anlegen (--color-primary, --text-body)

• Global Styles nutzen (Body-Text, Links, Headlines)

• Components für Buttons, Cards, Sections, Testimonials

• CMS Collections für Blog/Cases → einheitliche List/Detail-Layouts

• Theming: Light/Dark konsistent (gleiche Abstände/Typo, nur Farben wechseln)

Bonus: Nutze interne Verlinkung aus dem CMS (verwandte Artikel/Beiträge), um deine Topic-Cluster zu stärken.

6) Mini-Brand-Kit (Template zum Ausfüllen)

Markenkern (30 Wörter):

…

Farben

• Primary: #… (Buttons/Links)

• Accent: #… (Badges/Hinweise)

• Neutral 900/700/500/300/100: #… / #… / #… / #… / #…

Typografie

• Heading: … (H1 48/56, H2 36/44, H3 28/36)

• Body: … (16/26)

• Buttons/Labels: … (14/20, Bold)

Komponenten

• Button: Primary/Secondary/Ghost (+States)

• Card: Radius 16–24, Shadow soft, Padding 24–32

• Form: Feldhöhe 44, Radius 12, Label oben, Fehlermeldung rot-600

Sprache

• Ton: klar, direkt, professionell

• CTA-Formeln: „Jetzt {Nutzen} sichern“, „{Ziel} in 15 Minuten planen“

• Microcopy: „Kein Spam. Jederzeit abbestellbar.“

Pack das in eine Seite „Brand-Guide“ und verlinke sie intern – jeder im Team arbeitet konsistent.

7) Häufige Inkonsistenzen (und schnelle Fixes)

• Farbchaos: jeder Abschnitt neue Töne → Tokens zentralisieren, CTA immer gleich

• Typo-Mischmasch: mehrere Fonts/Schnitte → auf 2 Familien + 2 Schnitte reduzieren

• Uneinheitliche Buttons: mal rund, mal kantig → 1 Form, 3 Varianten

• Formularchaos: jedes Feld anders → 1 Muster definieren

• Voice-Switching: mal „Du“, mal „Sie“ → eine Anrede & Ton festlegen

8) Wirkung auf Conversion & SEO

• Wiedererkennung → schnelleres Vertrauen → höhere CTA-Klickrate

• Klarheit → weniger Suchkosten → niedrigere Absprünge (Bounce)

• Systematik → schnelleres Umsetzen neuer Seiten/Posts → mehr interne Links

• Saubere Komponenten → bessere Page Speed (weniger Wildwuchs)

Siehe auch:

Page Speed

Checkliste: Ist dein Branding konsistent?

• 1 Primärfarbe + klare Neutral-Skala als Tokens

• 2 Schriftfamilien, definierte Größen & Zeilenhöhen

• Buttons/Forms/Cards als wiederverwendbare Komponenten

• Einheitlicher CTA-Stil & Tonalität

• Gleiche Abstände/Radien/Schatten in allen Sektionen

• Blog & Cases nutzen dieselben Layout-Vorlagen

• Interne Verlinkung folgt deinem Themen-Cluster

• Brand-Guide dokumentiert & verlinkt

Fazit

Konsistenz macht deine Marke spürbar: klarer, seriöser, teurer wahrgenommen – und einfacher zu bedienen. Mit einem kleinen Brand-System wird deine Website unverwechselbar und verkauft konstanter.

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